Baner reklamowy od lat stanowi jeden z filarów marketingu wizualnego. Jego uniwersalność, widoczność i efektywność kosztowa sprawiają, że jest narzędziem, po które chętnie sięgają firmy reprezentujące różne branże
Banery są bardzo widoczne, co pozwala na skuteczne dotarcie do szerokiej grupy odbiorców, podczas gdy elastyczność w zakresie rozmiaru i kształtu umożliwia dostosowanie do różnych przestrzeni i kontekstów. Ponadto, są stosunkowo tanie w produkcji, co czyni je dostępnymi nawet dla firm dysponujących ograniczonym budżetem na marketing.
Baner reklamowy: Czym jest? Co go charakteryzuje?
Baner reklamowy to duża, często prostokątna forma graficzna, służąca do promocji marki, produktu, usługi lub wydarzenia. Jest to narzędzie marketingowe, które najczęściej spotykamy w przestrzeni miejskiej lub przy drogach, choć na rynku dostępne są także banery dedykowane do montażu wewnątrz.
Do produkcji banerów stosuje się przede wszystkim:
- frontlight
To wytrzymała na zgniatanie i rozciąganie tkanina poliestrowa powlekana PCV, co dodatkowo podnosi jej odporność na szkodliwe oddziaływanie czynników atmosferycznych.
- blockout
To materiał umożliwiający zadruk dwustronny. Wewnątrz materiału znajduje się nieprzepuszczająca światła czarna przekładka, dzięki której obie strony banera są widoczne i czytelne.
- siatkę mesh
To materiał tkaninowy przeznaczony przede wszystkim do wielkoformatowych prezentacji zewnętrznych. Banery z siatki mesh są lekkie, odporne na warunki atmosferyczne i pozwalają na uzyskanie druku o dużej intensywności barw.
- blacklight
Tkaniny tego typu zostały zaprojektowane w taki sposób, aby rozpraszać światło. Banery blacklight – jak sama nazwa wskazuje – łączy się z podświetleniem od tyłu, co daje ciekawy efekt.
Różne typy banerów i ich zastosowanie
Banery reklamowe, dzięki swojej wszechstronności, przyjmują różne formy i są wykorzystywane w wielu różnych kontekstach. Banery zewnętrzne projektuje się do użytku zewnętrznego. W związku z tym charakteryzują się one wytrzymałością na warunki atmosferyczne, takie jak deszcz, wiatr czy silne nasłonecznienie. Są często montowane na fasadach budynków, przy drogach oraz na ogrodzeniach. Banery wewnętrzne są zazwyczaj lżejsze i mniej wytrzymałe niż ich zewnętrzne odpowiedniki. Wykorzystuje się je w centrach handlowych, salach konferencyjnych, a nierzadko także w punktach sprzedaży. Banery wiszące najczęściej montuje się na dużych wysokościach, skąd są świetnie widoczne. Mogą być wykorzystywane w dużych przestrzeniach, takich jak centra handlowe, lotniska czy stacje kolejowe. Skutecznie przyciągają uwagę. W ostatnim czasie coraz większym zainteresowaniem cieszą się banery cyfrowe. Banery cyfrowe są wyświetlane na ekranach LED lub LCD, co pozwala na dynamiczną zmianę treści, prezentację animacji oraz filmów.
Charakterystyka skutecznego banera
Aby baner reklamowy był skuteczny, musi spełniać kilka kluczowych kryteriów. Musi być:
- widoczny
Baner powinien przyciągać wzrok. Ten efekt uzyskuje się poprzez odpowiedni rozmiar i lokalizację nośnika reklamy.
- czytelny
Grafika i tekst na banerze powinny być łatwe do odczytania i zrozumienia. Potencjalny odbiorca przekazu marketingowego poświęci na zapoznanie się z treścią od kilku do kilkunastu sekund.
- atrakcyjny wizualnie
Design banera powinien przyciągać uwagę i stylistycznie wpisywać się w system identyfikacji wizualnej marki, a także styl, w jakim komunikuje się ona z otoczeniem.
- skoncentrowany na przekazie
Komunikat na banerze powinien być jasny i skoncentrowany na głównym przesłaniu.
Lokalizacja i umiejscowienie banerów dla maksymalnej skuteczności
Lokalizacja i umiejscowienie banerów reklamowych są jednymi z kluczowych czynników decydujących o ich skuteczności. Aby maksymalizować zasięg i wpływ banera, ważne jest, aby dokładnie przemyśleć, gdzie i jak zostanie on umieszczony. Pierwszym krokiem w wyborze lokalizacji banera jest zrozumienie grupy docelowej i zidentyfikowanie miejsc, w których jej przedstawiciele będą mieli okazję zetknąć się z naszym przekazem marketingowym.
Lokalizacja banera powinna zapewniać wysoką widoczność. Idealne miejsca to te, gdzie baner będzie widoczny z daleka i z różnych kierunków, na przykład na skrzyżowaniach, wzdłuż głównych dróg czy na fasadach budynków. Ważne jest również, aby baner był umieszczony na odpowiedniej wysokości, skąd będzie dobrze widoczny i nic nie przeszkodzi w odbiorze prezentowanych treści. Na montaż banera najlepiej wybrać miejsce o wysokim natężeniu ruchu pieszego lub samochodowego, ponieważ takie lokalizacje zwiększają zasięg naszego komunikatu.